الإستراتيجية وراء سفيرة رولكس: كيف يختارون ممثليهم

تتمتع رولكس، إحدى أشهر العلامات التجارية للساعات الفاخرة في العالم، بتاريخ غني من التعاون مع شخصيات بارزة من مختلف المجالات كسفراء للعلامة التجارية. وقد لعبت هذه الشراكات دوراً هاماً في تشكيل هوية العلامة التجارية ووضعها كرمز للهيبة والنجاح والإنجاز.

كان أول سفراء العلامة التجارية رولكس هم مرسيدس جليتز، السباحة البريطانية الرائدة التي أصبحت في عام 1927 أول امرأة تسبح في القناة الإنجليزية. تم اختيار جليتس من قبل رولكس لارتداء والترويج لساعة العلامة التجارية الجديدة المقاومة للماء، رولكس أويستر. شكلت هذه الشراكة نقطة تحول مهمة في تاريخ إعلانات الساعات وساعدت في ترسيخ مكانة ساعة أويستر كواحدة من أكثر الساعات متانة وموثوقية في السوق.

ساعد ارتباط جليتسي مع رولكس أيضًا في جعل العلامة التجارية بمثابة ساعة للمغامرين والمستكشفين، وهو الموضوع الذي سيصبح سمة مميزة لحملات رولكس التسويقية. ظهرت صورتها، وهي ترتدي ساعة أويستر أثناء السباحة في المياه المتجمدة للقناة الإنجليزية، في إعلانات رولكس وساعدت في تعزيز متانة العلامة التجارية ودقتها وموثوقيتها.

منذ شركة جليتس، تعاونت رولكس مع مجموعة واسعة من الأفراد، بما في ذلك الرياضيين والممثلين والموسيقيين والفنانين، للترويج لساعاتها. وقد ساعدت هذه الشراكات على تعزيز ارتباط رولكس بالنجاح والإنجاز والابتكار، وساهمت في تعزيز سمعة العلامة التجارية باعتبارها واحدة من أرقى صانعي الساعات في العالم.

تضم القائمة الحالية لسفراء العلامة التجارية رولكس العديد من الشخصيات البارزة، بما في ذلك لاعب التنس روجر فيدرر، وسائق السباق السير جاكي ستيوارت، ولاعب الجولف تايجر وودز، والمستكشف برتراند بيكارد. كان للبعض، مثل الممثل بول نيومان، تأثير كبير على العلامة التجارية ومجتمع الساعات ككل، حيث أصبحت عارضات الساعات مرادفات لشخصياتهن، مما أدى إلى أن تصبح رولكس دايتونا كرونوغراف معروفة باسم "بول نيومان" دايتونا. وقد ساعدت هذه الشراكات في تعزيز القيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في الدقة والمتانة والجودة، كما ساعدت في تعزيز مكانتها كشركة تصنيع ساعات مرادفة للتميز والإنجاز.

على مر السنين، تطورت حملات رولكس الإعلانية لتعكس الأذواق والاتجاهات المتغيرة في السوق. ومع ذلك، ظل التزام العلامة التجارية بالتميز والابتكار ثابتًا. ومن خلال الشراكة مع الأفراد البارزين الذين يجسدون هذه القيم، تمكنت رولكس من البقاء على صلة بالموضوع والحفاظ على مكانتها كواحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة للساعات في العالم.