كارتييه - 10 مرادفات للفن

كيف يمكنك تلخيص علامة تجارية كانت مرادفة للأناقة الفاخرة لأكثر من 170 عامًا؟ قررنا اختيار 10 قطع فنية من بين مجموعة واسعة تشكل تاريخ كارتييه، وتحكي قصة ما يسمى منزل التي تأسست في باريس عام 1847 وهي الآن جزء من عائلة ريتشمونت العالمية.

في عام 1847، انتقل صانع الساعات لويس فرانسوا كارتييه من مجرد مبتدئ إلى محترف عندما اشترى المتجر الباريسي الصغير التابع لمعلمه أدولف بيكارد. من تلك البدايات المتواضعة إلى حد ما، تطورت كارتييه لتصبح شركة متعددة الجنسيات للسلع الفاخرة، تمتد حول العالم بأكثر من 270 متجرًا حول العالم.

من خلال التركيز على مجالات صغيرة ولكنها ناجحة مثل السلع الجلدية والعطور، تشتهر كارتييه بمجوهراتها وساعاتها. من خلال ترسيخ سمعتها كـ "ملك المجوهرات، صائغ الملوك"، لا تزال كارتييه حتى يومنا هذا تتبع شعار قوتها الدافعة الأصلية كما قال لويس كارتييه: "لا تقلد أبدًا، ابتكر دائمًا".

في هذا المقال الخاص، نرسم القصة الطويلة والناجحة لـ منزل من خلال 10 أشياء منتقاة بعناية والتي يروي كل منها قصته الفريدة.

1. الصندوق الأحمر

الصندوق الأحمر الشهير هو ابتكار مميز يعود تاريخه إلى السنوات الأولى للعلامة التجارية. نظرًا لكونه قطعة ملفتة للنظر في حد ذاتها، فقد سلط الصندوق الضوء على مسرح برودواي حيث ظهر بشكل مشهور في إنتاج عام 1926 لمسرحية "السادة يفضلون الشقراوات" وتم تحويلها إلى شاشة سينما لمعرض كارتييه المنبثق لعام 2013 في متجر سيلفريدجز متعدد الأقسام بلندن تكريمًا للعصر الذهبي للسينما.

 

2. ساعة سانتوس

في أوائل القرن العشرين، كانت ساعة الجيب هي الساعة القياسية القابلة للارتداء. توقف عن الأناقة من أجل المزيد من الأنشطة الترفيهية، ولكنها غير مناسبة لرجال الأعمال، مثل رائد الطيران البرازيلي ألبرتو سانتوس دومون، الذي كان في حاجة ماسة إلى بديل "بدون استخدام اليدين" للتحقق من الوقت أثناء الرحلة. لذلك لجأ إلى صديقه لويس كارتييه، حفيد المؤسس لويس فرانسوا وأحد الشخصيات الرئيسية التي شكلت صورة العلامة التجارية التي نعرفها ونحبها اليوم. سميت على اسم الطيار، ابتكر لويس ساعة يد بسيطة ولكنها جميلة في التصميم. على الرغم من أنها ليست أول ساعة يد تظهر، إلا أنه يمكن القول أن سانتوس لعبت دورًا حاسمًا في نشر هذا الابتكار في ضبط الوقت.

 

3. ساعة الدبابة

كما يوحي اسمها، فإن ساعة اليد تانك تدين بأصولها إلى الدبابة العسكرية. الاسم والتصميم مستوحى من دبابات رينو FT-17 التي رآها لويس كارتييه تتدحرج أمام نافذته خلال الحرب العالمية الأولى. تمكن هذا الخط الفرعي الشهير بطريقة ما من أن يكون مستطيلاً ومربعة من خلال استعارة خطوط من الاسم نفسه، وظل هذا الخط الفرعي الشهير جزءًا من كارتييه كتالوج منذ إنشائه في عام 1917. كان لدى The Tank مجموعة كبيرة من المشاهير الذين يرتدون ملابس من الدرجة الأولى، بما في ذلك جاكلين أوناسيس، وآندي وارهول، ومؤخرًا ميشيل أوباما.

 

4. مجوهرات توتي فروتي

تبتعد قلادات وأساور Tutti Frutti لفترة وجيزة عن ساعات اليد، وتلفت انتباه المشاهدين بمزيجها الذي لم يسبق له مثيل من الزمرد والياقوت والياقوت، وهي مستوحاة من ألوان الملكية الهندية وتم ابتكارها في ذروة فترة آرت ديكو. لقد كانت رائدة جدًا في ذلك الوقت، حيث أصبحت كارتييه أول صائغ يقوم بتجربة مزج الأحجار الملونة المختلفة. تحظى قطع Tutti Frutti اليوم بتقدير كبير من قبل هواة الجمع، حيث تم بيع واحدة منها مؤخرًا مقابل 1,3 مليون فرانك سويسري، ويتم تبجيلها باعتبارها أيقونات من عصر آرت ديكو التي تقدم مزيجًا مثاليًا من التأثيرات الثقافية الشرقية والغربية.

 

5. خاتم الثالوث

من خلال كونه بسيطًا بشكل جميل بالإضافة إلى استحضار صفات الحب الدائمة من خلال أشرطةه الثلاثة المترابطة التي ليس لها بداية ولا نهاية، يحتل خاتم Trinity مكانًا مركزيًا في قصة كارتييه. ظهر لأول مرة في عام 1924 وكان ابتكارًا جريئًا آخر في ذلك الوقت. لا يزال عنصرًا أساسيًا في خط المجوهرات والساعات للعلامات التجارية على حدٍ سواء. ومن بين المشاهير الذين ارتدوا هذه السترة جان كوكتو والأميرة ديانا والممثلة نيكول كيدمان، حيث تلقت الأخيرة قطعة فنية بقيمة 73 ألف دولار من زوجها المستقبلي كيث أوربان.

 

6. بروش النمر

لا يمكن سرد تاريخ كارتييه بشكل صحيح دون الإشارة إلى القوة الدافعة الإبداعية لجزء كبير من القرن العشرين المتجسد في جان توسان، منازل مدير المجوهرات الراقية. أطلق عليها زملاؤها لقب "النمر" نظرًا لأن جلودهم تزين شقتها. وقد بلغ هوسها بالحيوان المفترس الأكثر أناقة هناك ذروته في ابتكار قطعة مجوهرات مميزة حيث تم تخليد النمر على شكل بروش. وأصبح معروفًا على نطاق واسع لدى الجمهور بعد أن ارتدته واليس سيمبسون، سيدة المجتمع الأمريكية التي ذاع صيتها عالميًا عندما تزوجت من الملك إدوارد السابع ملك إنجلترا، الذي تنازل لها عن عرشه.

 

7. قلادة ماريا فيليكس على شكل ثعبان

النجمة السينمائية المكسيكية ماريا فيليكس، التي تعتبر ملكة السينما الناطقة بالإسبانية، شاركت في 47 فيلما طوال مسيرتها الفنية. لقد عرّفت نفسها بالثعابين لكل رمزية الإبداع والحكمة والقوة التي تمثلها هذه المخلوقات. حوالي عام 1966، زارت متجر كارتييه الرئيسي في شارع لا بيه وطلبت عقدًا ضخمًا على شكل ثعبان يصل إلى حجم الثعبان الحقيقي. استغرق صنع هذه القطعة الفنية، التي يبلغ طولها أكثر من 56 سم، عامين كاملين، وهي مرصعة بـ 2473 ماسة رائعة وقطع باغيت. والأكثر إثارة للإعجاب هو أن "الثعبان" من كارتييه يظل مرنًا تمامًا، ويأسر سحر المخلوق المهيب.

 

8. قلادة تايلور بيرتون الماسية

من المؤكد أنه لا يوجد سوى عدد قليل من النسل الأكثر إثارة للإعجاب من هذه الماسة التي يبلغ وزنها 69.42 قيراطًا حيث تم الحصول عليها ودمجها في قلادة قلادة من قبل منازل الحرفيين المهرة ليكونوا بمثابة رمز للعاطفة النقية. لقد كان موهوبًا للممثلة إليزابيث تايلور من زوجها ريتشارد بيرتون مرتين، حيث يقال إن الألماسة وحدها كلفت الممثل المثير للجحيم أكثر من مليون دولار بأسعار عام 1969، والتي تصل إلى أكثر من 8 ملايين دولار اليوم. بعد طلاقها الثاني من بيرتون، باعت تايلور الماسة في يونيو 1979، مما سمح بتدفق رأس المال إلى بناء مستشفى في بوتسوانا.

 

9. مست دي كارتييه

بعد أكثر من 120 عامًا منازل في بداياتها، دخلت كارتييه عالم العطور لأول مرة مع إطلاق عطر Must de Cartier في عام 1981. ابتكر العطر صانع العطور جان جاك دينر، وحقق نجاحًا في المبيعات منذ البداية. وبعد عدد لا يحصى من الابتكارات والتداخلات الجديدة، لا يزال يشكل حجر الزاوية في مجموعة عطور كارتييه اليوم، إلى جانب الإبداعات الأحدث مثل Carat، وL’Envoi de Cartier، وLes Heures Voyageuses، وLa Panthère.

 

10. كارتييه كلاش

تنتهي قصتنا بأحدث إبداعات المجوهرات الراقية التي تجسدها مجموعة Clash de Cartier، والتي تم إطلاقها في عام 2019. وتتميز قطع Clash بين المجموعات المبتكرة التي قدمتها كارتييه في العامين الماضيين، حيث تجمع بين الأزرار والخرز وأحجار النحت في شكل مضلع فريد شبكة، مما يسمح للمعدن باتخاذ شكل متحرك على ما يبدو. هاربر بازار ذكرت المجلة أن المجموعة الجديدة “تتمتع بالأسلوب والأناقة في البستوني. وبعبارة أخرى: كل ما تريده المرأة في مجوهراتها”.