كم ارتفع سعر رولكس؟

في مرحلة ما من رحلة جمع الساعات، كنا جميعًا نفكر سرًا: "إذا كان لدي آلة زمن، فسأعود وأشتري أسهم رولكس الكاملة،" أو "أتمنى أن أتمكن من الحصول على مجموعة بول نيومان دايتونا الكاملة". من مزاد التسعينيات." إنه حلم عشاق الساعات وربما هو الشكل الوحيد من الغش الذي نسمح لأنفسنا بالانغماس فيه.

في عام 1970، بلغت تكلفة ساعة رولكس صبمارينر 5513 حوالي 230 دولارًا، وهو مبلغ باهظ بمعايير اليوم، ولكنه بالطبع ليس معادلاً من حيث القيمة النقدية. إن 200 دولار اليوم ليست مثل 200 دولار في عام 1970 أو 80 أو 90، وذلك بسبب التضخم وعوامل أخرى. ولكن يبقى السؤال، من يستطيع تاريخياً شراء مثل هذه الساعة، وما هو مقدار الراتب الذي كان عليهم التضحية به لامتلاك واحدة؟

وبالنظر إلى أسعار التجزئة الخام على مدى الخمسين عاما الماضية، نرى زيادات من بضع مئات إلى بضعة آلاف من الدولارات، مع تسارع الوتيرة في السنوات الأخيرة، وخاصة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. ومع ذلك، فإن البشر ليسوا مهيئين لفهم النمو الأسي بشكل حدسي، وهذا هو الحال بالنسبة للزيادات المستمرة في الأسعار، مثل الزيادة السنوية بنسبة 7٪. على المقياس اللوغاريتمي، ستظل هذه الزيادة تبدو خطية، لكن الزيادة المضاعفة ستكون ثابتة.

من وجهة نظر مضاعفة، ارتفعت أسعار التجزئة لرولكس بشكل كبير بين عامي 1980 و2000. ومع ذلك، فإن هذا يتعلق فقط بـ "الأسعار"، ولا يأخذ في الاعتبار السياق التاريخي لما تعنيه هذه الأرقام للناس في ذلك الوقت. ولتحديد ذلك، يتعين علينا أن ننظر إلى الأسعار المصححة وفقاً للتضخم، والتي تعكس القيمة التقريبية للأموال في ذلك الوقت من حيث القيمة اليوم.

باستخدام ساعة رولكس ديت جست الكلاسيكية المصنوعة من الفولاذ كمثال، نجد أنه حتى الأسعار المصححة للتضخم قد زادت على مدار الخمسين عامًا الماضية، مما يشير إلى أن التضخم ليس العامل الوحيد وراء زيادات أسعار رولكس. تم تحديث الساعات وترقيتها باستمرار على مر السنين، مثل إصلاح العيار 3035 في عام 1977 وإضافة كريستال الصفير في عام 1988، مما أدى إلى زيادة في القيمة، حيث يعكس تطور القيمة التطور التقني.

لكن يبقى السؤال: ما هو مقدار الراتب الذي يجب على الشخص التنازل عنه تاريخيًا لامتلاك ساعة رولكس؟ لن تضطر الأسرة الأمريكية المتوسطة إلى التضحية بكل شيء من أجل امتلاك ديت جست، لكنه لا يزال مبلغًا كبيرًا. منذ السلسلة الجديدة والزيادة اللاحقة في عام 1988، سيتعين على المرء أن ينفق أكثر من راتب شهر واحد. وقد جعلت هذه الزيادة النسبية من الصعب على المواطن الأمريكي العادي أن يشتري ساعة رولكس جديدة، وهو أمر منطقي لأن دخل الأسرة المتوسطة المصحح حسب التضخم ظل مستقرا نسبيا على مدى الخمسين عاما الماضية.

ومع ذلك، فإن ساعات رولكس هي سلع فاخرة تستهدف الأسر ذات الدخل المرتفع، وعندما ننظر إلى النسبة المئوية للدخل، فإن نسبة الـ 10٪ العليا التي يجب أن تتخلى عن شراء ساعة رولكس ديت جست جديدة تمامًا، نرى صورة مختلفة. وتنخفض القيمة النسبية مرة أخرى حتى تبدأ فترة الابتكار التالية، مما يشير إلى أن التطورات التقنية هي التي تغذي أسعار التجزئة أكثر من غيرها.

باختصار، عالم الساعات القديمة، والساعات بشكل عام، مدفوع في المقام الأول بالحماس والعاطفة. ومن المهم أن ندرك أن الشركات الكبرى، مثل رولكس، تعطي الأولوية لتعظيم هوامش ربحها وتلبية احتياجات الأسر ذات الدخل المرتفع بدلا من المستهلك العادي. في حين أن التقدم التكنولوجي والنمو الاقتصادي ساهم في زيادة الأسعار، فمن المهم ملاحظة أن القيمة في هواية جمع الساعات تتجاوز القيمة النقدية. إن التخصيص والنقوش على العلبة الخلفية للساعات يمكن أن تجعلها فريدة وذات أهمية تاريخية. الساعات التي يتم ارتداؤها خلال أحداث الحياة الهامة أو اللحظات العاطفية لها قيمة أكبر بكثير من سعر إعادة بيعها. في نهاية المطاف، تعتبر الساعات استثمارًا هادفًا في هواية تتجاوز القيمة النقدية.